|
"Con una demanda reticente y una importante bolsa de viviendas sin vender, la marca es el salvavidas que muchas empresas necesitan para atraer y fidelizar a la clientela y no les queda más remedio que reinventarse de nuevo", afirma Víctor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX, agencia especializada en consultoría estratégica. Según dice, es preciso que las inmobiliarias y constructoras se creen una nueva identidad de marca que permita a la empresa construir una imagen que genere la confianza necesaria, pero también la dote de una serie de valores y atributos que busquen cumplir con las expectativas no cubiertas por parte de los compradores y que la diferencien del ruido monocorde del sector.
Actualmente, en el sector inmobiliario pocas han decidido cambiar su marca. El ejemplo más representativo ha sido la empresa valenciana Astroc, que en tres años ha pasado por dos cambios de marca: Afirma Grupo Inmobiliario y actualmente Quabit Inmobiliaria. El Grupo Pinar opera con la marca Gesdalia, firma que orienta su actividad hacia la gestión y servicios de comunidades de propietarios y venta de activos inmobiliarios en manos de la banca. Los expertos apuntan que otras compañías que han estado o están en concurso de acreedores tendrían que pensar en una nueva imagen de cara al futuro.
Fuente: La Gaceta.
|
Freedom Finance
© RedGiga - 1998-2012 | Aviso Legal | Política de Privacidad | Publicidad